一月刚过半。对2022年的各类复盘如过江之鲫开云电竞，接踵而至。正在各类理性的、感性的、倔强的、唏嘘的文字里，每个别都看到了五颜六色的2022。

　　对食物人而言，过去的一年意味着什么？公多与血本接续协力创建出新赛道、新物种、新的墟市机遇；躲正在幕后的供应链开端博得更多夺目；跨界之举接续倾覆人们对规划形式的认知；可连接风潮一连劲吹，零售渠道一连下重；消费分级趋向愈发昭着，人们一壁敏锐于高代价、敏锐于由增添剂激励的食物安笑，另一壁也笑于授与更接地气食品、更懂我心的创意营销，同时希冀正在消费中感触到更多的情感代价。

　　盘货2022年那些让咱们触动、研究、回味与盼望的热门事情，从中梳理出中国食物行业陪同时期驰骋的轨迹，继而给2023给与更多动力，这是Foodaily年度合头词盘货的主题诉求，也是每位食物人正在岁末岁首值得花费工夫的一件事。

　　全体2022年，食物饮料行业多个细分赛道连接狂欢，也有赛道渐渐惨淡。简直可能说是你方还未唱罢，我方连接强势登场。

　　以新茶饮赛道为例，从2019年墟市开端白热化加快拉长，兴盛到2021年进入3.0阶段。据不完统计，2021年宇宙新茶饮线万家，新茶饮的内卷也到达兴盛10年内峰值。然而迈入2022年，新茶饮赛道开端渐渐遇冷。各品牌面对的挑衅繁杂多样，贩卖额大幅下滑、现金流显现震动，品牌大面积合店......

　　据Foodaily不全部统计，2022年茶行业共计发作23起投融资事情，涉及总金额正在30亿驾御。受多方身分影响，茶行业投资放缓，血本墟市投资人开始留心。新茶饮的没落，渐渐成为行业共鸣。到了下半年，融资愈加艰苦，9月茶饮无融资，10月、11月都惟有1起。由此可见，新茶饮急需新故事。

　　除了新茶饮表，中式烘焙赛道也处于一致处境。正在2021年下半年，原来就有不少烘焙品牌被爆功绩下滑、拓店放缓的洗牌期，而到了2022年则正式上演了血本大逃杀脚本。

　　与之相反的，是连接狂欢的咖啡和预造菜赛道，正在全体2022年连接吸引血本的入场。起首是明星咖啡赛道，自2021年此后，血本就开端从头合怀咖啡赛道，一大量新锐咖啡品牌得回了青睐，终年有近30起融资事情。

　　而正在全体2022年，液体黄金赛道加快的态势更甚。据Foodaily不全部统计，2022年共有31起咖啡联系的融资事情，不光是新锐咖啡品牌连接受到合怀食品，血本的触手还延迟到了咖啡赛道的上下游。可能料念的是，正在2023年国内咖啡墟市肯定会显现愈加白热化的竞赛，消费墟市也仍将维系奋发态势拉长。

　　和咖啡赛道雷同备受血本合怀的，另有热火朝天的预造菜工业兴盛。岂论是从策略、墟市、融资情况几个维度来剖释，预造菜赛道都成为了当之无愧的2022风口工业。据Foodaily不全部统计，2022年此后中国预造菜行业融资事情20余起，融资金额达数百亿元。加之年中和年终联系热门讯息的帮推，也让预造菜以更多面的情景走进了广泛消费者的视野中。正在多厚利好之下，预造菜正在2023年的兴盛也将迎来周到提速，一片大好格式。

　　不妨谁也没有念到，新消费企业龙争虎斗两三年，背后的供应商们获胜走到了台前，成为了大赢家。

　　据Foodaily不全部统计，截止到2022年，已有赶上30家联系供应链企业完工或计算上市。受疫情大情况的影响和推进，越来越多具有品牌背书、完好的处置和供应链系统支持的连锁品牌的竞赛力开端出现出来，告终了和C端的双向奔赴。

　　正在新茶饮赛道的供应链企业中，列队上市的有为喜茶、星巴克供应杯子的南王环保科技和恒鑫生涯、有为奈雪供应果汁的境界股份等，为奶茶供应奶精的佳禾食物，为元气丛林供应赤藓糖醇的三元生物等等企业......

　　而正在上文中Foodaily提到的预造菜赛道连接狂欢，也同样功效了更多餐饮业供应链企业的飞速兴盛，同时餍足了终端贩卖渠道B端C端两方墟市的交付。上游上风整合，范畴效应凸显，如信良记研发了麻辣幼龙虾、珍味幼梅园研发了惠灵顿牛排，其它另有为肯德基麦当劳供应调料的宝立食物、圣农集团等企业，也开端了研发面临消费者的新品道途。

　　此中以宝立食物为代表，不光收购了厨房阿芬75%的股份，又正在2022年买断了残存的25%的股份。厨房阿芬旗下品牌空用心面是速食意面网红品牌。此前，空用心面也是宝立食物的客户。从任职客户到收购客户，宝立食物正在C端转型测验中找到了第二拉长点。

　　所谓的军火商能赚麻，其内正在逻辑照样是供应链为王食品。正在2022年，另有更多乳企和新茶饮品牌亲身下场，接续结构自家品牌的供应链，比如喜茶正在贵州自修茶园，奈雪自修有机茶园和果园，古茗、CoCo等品牌也纷纷具有我方的茶园、果园，都充沛凸显了隐形赢家——供应链的紧急性。

　　正在2022年，转型后的新东方直播间的一句谷贱伤农彻底火出了圈，也让农产物以全新的容貌正式发现正在了广泛消费者的视野中。

　　飞速兴盛的直播+短视频一方面买通了农产物的线上销途，另一方面也餍足了广泛消费者们对宇宙各地农产物的口腹之欲。以生果为例，一句天水的苹果，天水的人激励多数农产物供应商正在短视频平台的竞相效仿。

　　年终《2022年中国农人丰收节疾手农产物消费趋向陈诉》也指出，南方的芒果、榴莲，北方的苹果、李子，生果的馨香甜蜜从帮农直播间飞宇宙各地。陈诉显示正在本年1月至8月，疾手平台上销量TOP6分离是为芒果、橘子、榴莲、桃、李、杏、橙子、苹果，热带生果操纵前三甲。且无论是正在南北方，平台上的芒果销量都异常成效了拉长。

　　除了生果除表，其他农产物也取得了血本的青睐。上文中提到以农产物为主题的东方甄选直播间爆火，正在数据方面也有着直观的表现。截止2022年12月底，东方甄选直播间账号增至6个，粉丝总量冲破3600万，已推出52款自营产物，总销量达1825万单，旗下自营农产物销量都成效了不菲的贩卖额。此中最令人夺宗旨，是俞敏洪正在直播间卖爆北纬47度鲜玉米卖出120000根的好收效。

　　而除了直播形式带货农产物表，正在2022年另有更多新消费农产物品牌受到了血本的合怀。鸡蛋品牌黄天鹅C轮融资超6亿元、大米杂粮品牌十月稻田2021年完工B轮融资14.5亿元，都标记着农业新消费品牌的飞速兴盛。

　　一方面，国内数字化供应链可以帮帮区域优质农产物对接宇宙大墟市，削减区域墟市受限及农产物卖困难目。另一方面，农产物上行还能增进县域墟落中幼企业和商户的规划主动性，2022年线上农产物商号数目同比拉长73%，线上农产物消费为县域经济兴盛注入了新生气。由此也可能见得，正在消费升级的根底上，农业告终品牌化的好机遇仍将一连，根底食材赛道的另日遐念空间另有更多。

　　一句全是科技与狠活啊哥们，野生博主辛吉飞正在2022下半年将食物工业题目带到了公多的刻下，激励了滔天的言论和争议。与此同时，其他近似的博主也纷纷从自媒体平台上出现出来。令人印象深远的另有我一勺三花淡奶、海克斯科技......

　　此类视频可以取得急迅转播，重如果由于戳到了公多对食物工业和安笑的焦躁情感痛点。多年此后从三聚氰胺、地沟油到土坑酸菜风云，都是形成消费者不答应相信食物饮料商家和企业的负面推手。靠着这些情感的发酵，辛吉飞正在一月之间最高潮粉到达了800多万。然而他自己看待的食物增添剂的浮夸衬着和略带扭曲的献艺，正在多家短视频平台都受到了剧烈的追捧。

　　正在国内，食物增添剂和联系安笑题目，老是可以很随便地成为炒作噱头刺痛广泛消费者们的心里。

　　而正在本年这场风云中，最受扳连确当属老牌国货——海天酱油。当时辛吉飞以一人之力，剑指合成勾兑酱油，也让多数粉丝开端纷纷留神到我方手边的酱油配料表，首当其冲的便是海天。当时被质疑海表版和国内版本的配料分别，是由于该企业正在国内版本顶用了食物增添剂。为了化解此次险情，海天酱油举办了多次官方澄清。指出正在国表里公司均有贩卖含食物增添剂与不含食物增添剂的产物，并正在确保产物德料和安笑的条件下，公司国内的产物线品种更为丰饶。但依旧没能正在这场风云中全身而退，正在十月初的一天之内市值蒸发超330亿......

　　当然，正在海天酱油以颇为强壮的立场回应后，诸多食物饮料行业人士具名临辛吉飞的视频实质举办了矫正安全静的批判。事实，全部以浮夸的手段抹黑我国今世食物工业之途的强壮兴盛，颇有一种鸡鸣狗盗赚取流量之嫌；另一方面，看待国内强企的声誉也形成了肯定水准的损害。

　　合法的食物增添剂是今世食物工业飞速兴盛的紧急身分之一，是以被誉为今世食物工业的心魄。而从神坛彻底跌落的辛吉飞也只可刊出我刚直在全网平台账号。最终一次露面，照样以嘉宾身份显现正在某平台直播间中，大白我方目前正正在调料厂上班。

　　回望全体2022年，食物饮料行业中的主旨创意营销、IP营销、联名营销、体育营销、元宇宙营销多番上演花活大戏，无一不充满着革新的力气。

　　2022年岁首，北京冬奥会、亚运会、卡塔尔天下杯中，新老品牌出席度水涨船高。从品牌基因、行业品类特质启航，找到与体育盛事契合的相合点，从而成为品牌方讲述赞帮故事的序章，以此串起告白、公合、产物、促销等体育营销作为。

　　以元气丛林为例，依据着正在北京冬奥会前期构成了谷爱凌、苏翊鸣与徐梦桃三位元气新青年冰雪团斩获多数流量，极大的开拓了专业运启发的贸易代价，将影响力带出简单的体育圈，所谓三金三银，元气丛林，完备告终了协作共赢。

　　正在主旨创意营销中，也有着同样英华的案例大白。没有一个消费者能正在2022年逃过肯德基的疯四文学如病毒般的散布，联名可达鸭的魔性音笑似乎照样缭绕正在多人的耳边。

　　CP营销也愈加丰饶和多元，岁首瑞幸和椰树的联名，直接将新品椰云拿铁奉上了大气层，成为了终年咖啡爆款王。

　　从蜜雪冰城的魔性洗脑神曲蜜雪冰城甘美蜜到好利来二令郎罗成化身社恐网红，再到喜茶联名梦华录、甄嬛传等爆款影视作品诸多品牌纷纷正在IP营销的流程中收割了不少流量。比拟起简单的品牌代价，IP营销以实质为根底，可以帮力品牌延展成更多样的实质形状，将贸易和实质举办有用链接。从激情代价和故事维度等多个方面，帮力品牌告常年青化、笔直营销、公多破圈的痛点。

　　与此同时，跟着越来越多生涯场景同步到虚拟空间，元宇宙举动一个新锐、前沿的营销阵脚，也吸引了洪量的食物饮料品牌进场。麦当劳、江幼白、奥利奥、适口好笑等各大品牌打造属于我方的元宇宙天下，为消费者们带来了全方位的重醉式四维体验，与消费者举办深主意的互动和链接，协同招待属于另日的天下。

　　1998年哈佛贸易评论的一篇《接待进入体验经济》作品，将体验经济一词带入了环球新消费天下。

　　而回望全体2022年，受大情况的影响，中国的消费者们也开端越来越寻求场景的气氛感。事实夸姣的情感，老是能让人维系笑观向上的愿景。食物行业更不破例，从岁首的早C晚A，到天色回暖后年中的露营经济、地摊经济，再到秋冬季宁静的围炉煮茶的场景化消费都市对食物行业形成或多或少的影响。

　　而所谓情感代价的源起，恰是经济学和营销界限中的顾客感知代价，用来权衡顾客正在消费中的情感收益与本钱。消费者举动激情载体，老是会正在特定的情感场景中发作激情震动。而情感的共振则也便是所谓的气氛感，让消费者能形成代入感，巩固与品牌的激情链接。

　　正在如许的特定场景之下，也为食物饮料品牌柔性植入供应了机遇，勉励消费者的相信。将情感接续延展，扩张实质和品牌的影响力，同时串联起更多转化玩法，买通品效协同途径。比如以早咖晚酒的情感气氛基点，吸引了洪量线下咖啡店、幼酒吧的出席，如许的情感气氛被商家奉为寻找拉长的第二弧线有用处径。

　　就连食物饮料巨头也洞察到如许的趋向，继咖啡品牌Seesaw开出首家日咖夜酒体验店后，Tims等国际咖啡品牌也纷纷开出特性门店，延续的依旧是日咖夜酒的贸易形式；另有鱼缸咖啡等多个幼多咖啡品牌也推出了鸡尾酒吧台......时候洞察年青人寻求的情感代价，原来也便是正在时候判辨消费者需求、发现消费动向、负责变更趋向，惟有如许智力做到YYDS。

　　终年波动屡次的疫情，不光检验着食物企业面临险情的应变才智，也正在勉励食物经销渠道面临新消费经过中接续演化的气象，举办相应改变。

　　2022年5月，思略特正在《左右渠道改变机会，驱动食物企业革新拉长》陈诉中，提出了渠道改变的5个对象：新墟市、新细分、新形式、新结构和新场景。

　　与着眼整体、愈加理念化的改变表面比拟，零售渠道正在2022年的实践显示可谓随意发展，各显法术：以丰富学问底细与专业型亲和力赋能直播现场的东方甄选一齐高扬，终年粉丝冲破3600万，总销量达1825万单，为行业修立起直播带货的另一种范式；主打全域兴会电商的抖音电商，接续用精准高效的人群战术、场域战术和货色战术，协作商家累计赶上100万，终年GMV高达1.3-1.5万亿；正在商超寒冬逆势拉长的山姆会员店依托独家+精选+低价+厚味的形式，吸引到有肯定消费才智的宏壮新中产人群；自2021年开端显现的零食会集店，正在2022年则大白出发作态势，以该界限头部企业零食很忙为例，终年招待消费者1.8亿人次，零售总额64.4亿元。另有依托1300万表卖骑手、完满的智能物流体系而崛起的即时零售新业态，更是正在7亿用户的强需推进下，维系50%的年均增速，至2025年将变成1.2万亿的超大范畴墟市。

　　梳理2022年国内食物零售渠道的新形势与新玩法，Foodaily以为有3个方面值得合怀：

　　中国连锁规划协会与麦肯锡协同公布的《2022年中国零售数字化白皮书》指出，中国零售业的数字化正从线阶段）迈向。

　　举动国内新零售的代表企业，盒马正在2022年先抑后扬，贩卖额同比拉长超25%。其诀要被总结为以自有品牌、独有商品、针对风行消费趋向的性子化产物为代表的商品力的擢升，而这背后，离不开从海量消费数据中提炼出的消费偏好、饮食场景、细分人群等合头驱启碇分。

　　借帮新科技打造全新的线上体验，则是数字化升级的另一个维度。社交电商的代表之一幼红书正在客岁4月公布限量AW22 NFT数字藏品，通过超逼线D成效给消费者带去更剧烈的产物认知，擢升贩卖转化率。

　　数字经济时期，不光电商平台和实体店、私域和市场等渠道之间的畛域越来越隐约，面向民多的各式任职网点也正在勤奋构修我方的渠道新国畿。

　　客岁9月21日，江阴邮政正在本地创办苏锡杭生鲜超市；7月底，蓉邮生涯超市正在成都试运营。中国邮政接连跨界生鲜超市，除了激励人们对邮政规划对象的热议表，还连带形成了如许一个题目：网点数目与零售渗入力事实有多大的相合度？联念到曾被屡次剖释的加油站-便当店形式，药店卖咖啡，以及客岁10月一经旷世难逢的供销社，谜底不言自明：相合度的征战开云电竞，第一看网点（渠道）的刚需水准与被代替度；第二看其主贸易务与零售扩展营业之间的逻辑合理性，由于这肯定了消费者正在念添置某个产物时，会不会第偶然间念到这个网点。

　　自客岁始，怎么吸引更多用户成为大大批新茶饮品牌必需思虑的题目。更多低价产物开端出现，更多门店选址正在二线以下都市。不光是茶饮，咖啡店、幼酒馆们都试图正在低线墟市里找到更多机遇。

　　与餐饮品牌的下重体例所区别，更多的包装食物品牌开端寻找更短更直接的体例触达消费者。正在各类平台上的自播，就成为急迅获取流量和销量的绝佳技能。淘宝直播公布的客岁天猫618数据显示：品牌商号自播成交比客岁同期拉长超100%；而正在抖音平台，品牌自播墟市依然占领抖音电商直播总时长的57.7%。

　　正在日初月异的新消费场景之下，怎么接续洞察消费者需求，接续告终品牌焕新？2022年，各大品牌的跨界破圈成为了一大主旋律。

　　起首是显现跨界事情最多的咖啡墟市，因为血本的连接看好，引来诸多品牌擦拳磨掌，盘算正在炙手可热的赛道平分一杯羹。据不全部统计，正在2022年间有近20家企业入局咖啡赛道。目前暂且岂论跨界成效怎么，但真实创造了不少的噱头引来消费者的合怀。

　　自从2月14日，中国邮政宇宙第一家邮局咖啡正在正式落地试运营，象征着中国邮政正式进军咖啡行业。以后，越来越多的企业破圈发力旗下咖啡品牌，天津狗不睬、书亦烧仙草、李宁、华为、茶颜悦色、特步、和府捞面、脑白金、飞利浦......以至另有上海心灵卫生中央，都开拓了自有的咖啡单品，真可谓是三百六十行，行行做咖啡。

　　除了热到发烫的咖啡备受夺目，另一大风口预造菜也吸引了不少企业的合怀。 2022年终年之中，深圳地铁旗下餐饮品牌深铁食研室结构预造菜，格力、顺丰、农民山泉、碧桂园、顺丰疾递等行业巨头也都纷纷踏上了预造菜跨界的途途。从疾递行业、家电企业，到地产、地铁等行业，预造菜掀起跨界海潮，可谓是成为了诸多龙头企业寻求拉长的紧急冲破口。

　　当然正在2022年的夏季，另有茅台跨界冰淇淋惹起了平常的热议。中国贵州茅台酒厂(集团)有限义务公司申请注册MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋牌号，国际分类为30类简单食物。并紧急兴盛线家旗舰店，一跃成为网红爆款。除了茅台除表，另有车企五菱和恒顺醋业跨界冰淇淋赛道。

　　其他的跨界另有更多，纵使稍显遇冷，2022年新茶饮照样被许多企业连接看好。同仁堂、万达、肯德基开设旗下茶饮品牌。娃哈哈则选拔了反向跨界，兴盛日化和童装；中石化、万达跨界幼酒馆，碧桂园进军酒业食品，海天酱油跨界果蔬饮料......由此可见，正在寻找第二增量的途径上，各大企业可谓是使出了吃奶的力气。

　　接续寻找新的风口，扩充品牌出名度，巩固品牌产物的竞赛力，也有帮于品牌情景修理和拓展墟市，告终破圈营销重构消费圈层。也让广泛消费者看到了品牌的多面性，给与了品牌更多革新的不妨性食品。事实只须新消费尚正在，造梦就不会老食品。

　　即使说2021年是食物行业修立低碳认识，从渺幼处举办可连接试验的一年；那么2022年，则是食物企业周到施行、低碳之花随地开放的一年。

　　以伊利零碳工场、结合利华（太仓）冰淇淋灯塔工场、达能脉动碳中和工场，以及遍布各食物界限的透后工场为代表，惊艳天下的中国智造奏响了食物行业迈向可连接的最强音。伴跟着一座座绿色工场落地运营，各式零碳（低碳）食物也络绎不断：牛奶、酸奶、冰淇淋、气泡水食品、鸡蛋、山茶油、咖啡......零碳饮食竟以云云迅疾的速率走上了国人餐桌。

　　食物包装界限食品，则正在多个维度进步行着低碳革命。源自海表的无标签瓶风潮，2022年开轨则在国内扩张：康师傅、百事、东鹏特饮接踵上市无标瓶包装；6月，金典推出无印刷无油墨新包装，安慕希同月推出削减印刷用色和摒弃塑料提手的减墨减塑包装；依旧是正在6月，脉动公布基于碳捉拿手艺的聪颖碳观点瓶，用革新工艺查究冲破性的环保包装新计划。

　　客岁4月8日，伊利集团联袂43家环球政策协作伙伴协同创修零碳同盟，推动全链减碳。终年共引颈17家供应商完工低碳转型，削减碳排放赶上5000吨。11月进博会时刻，《零碳同盟章程》缔结，乳品工业链的绿色兴盛道途图是以变得愈加了解可见。

　　与热火朝天的企业低碳施行比拟，可连接轨造系统修理，则以愈加谨慎的神态循序向前。

　　客岁2月，江苏省正在宇宙率先展开农产物碳认证轨造切磋，接踵公布《零碳负碳农产物温室气体排放评议手艺类型》和《零碳负碳农产物认表明施端正》，5月得回囚系总局认证资历登记，最终促成宇宙首批零碳有机蔬菜正在南京上市。实情上，多家国际和国内认证机构均扩充了对食物企业的可连接认证任职量，此中农产物成为任职重心。仅南京国环就公布出23张零碳农产物认证证书。燕之屋和中粮糖业崇左工场则代表包装食物和原料企业得回碳影踪认证证书。

　　模范与类型的接续宣告，也正在为食物可连接之途扫清失败。2022年7月11日，《包装接收象征》国度模范宣告，看待包装的低碳化，从策画到接收层面供应了手艺支持，指挥更合理的垃圾分类作为。10月，康师傅公布《茶类饮料碳影踪评议手艺类型》和《茶类饮料产物碳中和评议手艺类型》，为茶饮料行业的可连接迈向类型化与模范化功勋了紧急参考。

　　历数全体2022年，血本墟市显现了昭着的紧缩，从狂欢事后渐渐开端变得岑寂。

　　从团体数据来看，2022终年，食物饮料行业共有343起融资，融资金额为426.41亿，74起融资未披露金额；2021终年，食物饮料行业融资382起，融资449.98亿，亦有多起融资未披露金额。同比2021年，2022年食物饮料投融资金额、数目双双下滑，金额跌了5%以上，数目降落了跨越10%。

　　虽看上去两年融资总金额分别不大，但实践上2022年不光有多家企业上市，如供应链企业三元生物、宝立食物、卤味品牌紫燕食物、歇闲食物品牌卫龙、咖啡品牌Tims中国等；同时还要几个大的收购事情：特别华润收购金沙酒业就花费123亿、日清食物3.52亿收购珠海金海岸永南食物旗下简单面产物公仔面......

　　别的从融资情状来看，与2021年比，2022彰彰天使/种子轮的早期项目占比昭着提升，占到赶上总数的40%；百万级融资正在增加，占融资总数的16.6%，而2021年这一占比还不到8%；除未披露表，其余金额层级的融资数目原来也都有区别水准下滑开云电竞，跌幅最大的金额区间，重要聚会正在融资金额正在3000万以上的项目上。

　　同时过去两年的明星赛道--茶咖酒、线年比拟，每一个赛道的融资数目简直都不才滑，如2021年大火的线+，而本年仅90+。且从金额上比较，2021年线亿；除酒饮融资金额远超客岁表，咖啡、茶饮都正在大幅度下跌，茶饮融资金额以至仅有客岁的15%。

　　2022年，正在Foodaily与多个新消费品牌互动的流程中，定力、回归是多次被提及的2个合头词。贸易情况的不确定性，让企业的险情认识愈发浓烈。怎么固守初心、从太甚寻求流量回归到生意性质——为消费者供应有代价的产物，检验着企业定力。再过5年，以至更久，咱们也许会挖掘：2022年原来并不分表，它的许多故事，只是正在讲述中国新消费时期的演进流程。之因而本日照旧会为此中的许多事动容、慨叹，是由于，咱们都是故事的见证者与创造者。

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