“有品类、无名牌”是良多行业的通病。而少少企业恰是管理了某些行业的这个题目，就做成了一桩大生意，有“国民零食第一股”的三只松鼠便是个中之一。

　　前不久，三只松鼠股份有限公司（以下简称“三只松鼠”）揭晓的事迹通知显示，三只松鼠2023年前三季度营收为45.82亿元，较上年同期降落14%；净利为1.7亿元，较上年同期拉长81.42%；扣非后净利为8557万元，较上年同期拉长198.85%。

　　与三只松鼠事迹大盘下滑酿成显着比较的是，本年第三季度，三只松鼠旗下宝宝零售品牌幼鹿蓝蓝的收入，同比拉长超70%。只是，三只松鼠对幼鹿蓝蓝“避重就轻”的财报，并不虞味着幼鹿蓝蓝的事迹出现有多好。

　　相反，正在此前三只松鼠揭晓2022年财报时，三只松鼠正在财报中对“幼鹿蓝蓝”事迹出现的说话，也去掉了幼鹿蓝蓝为宝宝零食细分品类Top1大单品的表述。由此可见，正在表界看起来风生水起的幼鹿蓝蓝，可靠情状或者并不笑观。

　　究其原由，歇闲零食赛道的墟市早已是一片红海，留给三只松鼠的拉漫空间所剩无几。而纵然是笔直到儿童歇闲零食板块的幼鹿蓝蓝，为其带来了必定的事迹拉长，不过幼鹿蓝蓝被三只松鼠“遗传”的基因尚正在，所以墟市也极度挂念，幼鹿蓝蓝是否会“复刻”三只松鼠的运道？

　　家喻户晓，国内歇闲零食的消费，很大一局部来自儿童，加上真正的消费决议者是“担当”家庭财政的宝妈，同样是消费劲最为伟大的群体。所以，老手业有一个共鸣，那便是“儿童、女人的钱最好赚”。由此也导致了，三只松鼠以及旗下的品牌幼鹿蓝蓝，对准的是一个红海赛道，角逐无比激烈。

　　比如，除了幼鹿蓝蓝表，良品铺子的“幼食仙”、百草味的“董安安幼同伴”，同样是正在2020年儿童零食行业规范逐步落地后，逐步冒出的新锐品牌。

　　据理解，三只松鼠的全品类是坚果品类、零食物类食品、儿童零辅食及功用养分品，而旗下婴童食物品牌幼鹿蓝蓝正正在成为三只松鼠的首要事迹维持。

　　行动三只松鼠旗下的子品牌，幼鹿蓝蓝可谓含着“金钥匙”出生。2020年6月上线个月拿下全网宝宝零食销量第一；创办2年全渠道营收冲破6亿。而据三只松鼠最新财报披露，2023年第三季度幼鹿蓝蓝的收入同比拉长超70%。

　　只是，事迹高速拉长之时，幼鹿蓝蓝的开展隐忧仍正在。比如，继续被消费者广为诟病的食物安放题目，便是悬正在幼鹿蓝蓝头顶的达摩克里斯之剑。

　　本质上，食物安适题目正在三只松鼠这个品牌上，早已家常便饭。比如，2022年7月，一位孕珠的女性消费者反应称，正在吃了半包坚果后，才展现食物袋的脱氧剂显露，自身大概正在不知情的情状下，误食了不少显露的化学物质。而背后的基来源由，彰着是三只松鼠的品控显示题目。

　　而同年9月，危言耸听的三只松鼠“油炸壁虎”事宜，更是令人惊心动魄开云电竞。彼时，有消费者曝光了一则更紧张的食物安适题目，称正在三只松鼠某款坚果零食中，公然吃出了一只“油炸壁虎”。所以该事宜，三只松鼠也被奉上了热搜，并正在很长时辰内，处于言论的风口浪尖。

　　而幼鹿蓝蓝这个品牌，同样由于其代工场坐蓐不足格食物频仍被罚，而陷入品牌信赖风险。比如，此前有媒体报道称，2017年-2018年功夫，幼鹿蓝蓝溶豆产物的代工企业福修某食物有限公司，多次因违反其他不适合功令、规则或者食物安适规范的食物、食物增添剂、食物闭连产物而被罚款食品。

　　其余，为幼鹿蓝蓝宝宝谷物圈代工的天津开采区鑫盛食物有限公司津南分公司，也曾由于坐蓐不适合食物安适规范的产物被罚。而据企查查显示，为幼鹿蓝蓝婴儿面条、高钙磨牙棒饼干代工的鹤山市嘉士威食物有限公司，同样曾因坐蓐坐蓐过氧化值不达标的产物，充公违法所得，并罚款数万元。

　　很彰着，幼鹿蓝蓝食物安适事宜频发，与其代工形式之下，品控题目难以自我掌控相闭。缺憾的是，此类食物安适题目，从2017年到2022年五年多的时辰，并没有光鲜的好转。而一个原来该当全新的品牌，也由于“承袭”了三只松鼠的轻资产形式，而沦为了人们口诛笔伐的对象。

　　过去数年，借帮淘系电商平台振兴的三只松鼠，正在歇闲零食赛道可谓东风欢笑、风生水起。良多互联网营销类的课程、讲座、图书乃至将三只松鼠行动经典案例来复盘。

　　诚然，三只松鼠正在品牌定位、墟市营销、产物思想等方面，捉住了互联网时间的盈利，所以才智正在墟市的数轮博弈中，疾速脱颖而出。

　　但是，“覆巢之下，岂有完卵”。当互联网时间的用户增量盈利不再，三只松鼠也起首由盛及衰，而其过去存正在形式短板、产物德料管控缝隙也随之显示。而就正在不知不觉之间，三只松鼠的品牌口碑，正正在从过去四处可见的“溢美之词”，酿成了方今正在社交媒体及各大投诉平台上，满屏的差评与投诉。

　　究其原由，上文所述的代工形式，或是始作俑者。比如，正在黑猫投诉平台，闭于幼鹿蓝蓝产物变质、吃出异物、头发之类的投诉从未间断，乃至直到2023年9月中旬，仍有消费者投诉称，正在蜂享家进货的幼鹿蓝蓝鳕鱼肠显示胀气、漏气地步，消费者央浼品牌方按影闭连功令规则央浼赐与价款10倍抵偿却未获得管理。

　　也有消费者投诉称，正在抖音平台进货幼鹿蓝蓝的山楂棒食物，却展现仍然长毛发霉，婴儿吃完了烂嘴，不过当向平台与商家倡始退货申请时，二者却百般办法塞责，乃至拒不招认，所以指消费者直指幼鹿蓝蓝“没有良心”。

　　云云各种，不难看出，消费者对付幼鹿蓝蓝的品牌信赖度，正正在大打扣头。而正在如此的口碑风险之下，纵然幼鹿蓝蓝事迹延续拉长，也不禁令人捏一把汗食品。

　　要理解，方今这个时间，宝宝正在一个家庭之中堪称核心身分，一朝由于食物安适题目影响宝宝身体强健，也将会是任何消费者都是不行容忍的，由此也势必会影响幼鹿蓝蓝品牌的长足开展。

　　行动幼鹿蓝蓝的仰仗，三只松鼠过去仰仗将歇闲零食产物品牌化的办法，挽回了行业“有品类、无品牌”的僵局。但是，通过三只松鼠的营收一直下滑的财政数据不难看出，正在歇闲零食行业“存量墟市”到来时，以爆款产物获取互联网流量的打法，如同仍然逐步不再见效。

　　要理解，本年第三季度的事迹下滑并非初度，而是继续三年前三季度显示收入下滑的情景。此前财报显示食品，三只松鼠2020年前三季度、2021年前三季度、2022年前三季度的收入分歧为72.32亿元、70.70亿元、53.33亿元，分歧同比下滑7.70%、2.23%和24.57%。单看第三季度数据，三只松鼠乃至继续四年显示收入下滑的情状。数据显示，2020-2022年，三只松鼠第三季度的营收分歧为19.79亿元、18亿元、12.1亿元 ，同比降落分歧为10.16%、8.59%、32.63%。

　　正在事迹下滑的同时，三只松鼠的股价也起首“跌跌不歇”。截至11月23日收盘，公司股价为18.15元/股，距2020年5月创下的汗青高点已跌去泰半。至此，一经的“网红股”也光景不再。

　　由此可见，行动幼鹿蓝蓝的背后仰仗，三只松鼠可谓已“本身难保”。而正在幼鹿蓝蓝“承袭”了三只松鼠的代工形式基因后，也由于食物安适题目频仍遭到质疑。加上正在歇闲零食赛道，越来越多新锐品牌涌入，幼鹿蓝蓝面对的角逐也一直加剧，更是为幼鹿蓝蓝异日的运道减少了变数。

　　业内人士以为，三只松鼠近年的事迹下滑，与其过于依赖线上简单渠道相闭。而跟着以良品铺子为代表的品牌一直地蚕食线下的墟市，三只松鼠的行业身分也越来越狼狈。而三只松鼠此前面对的窘境，也正在幼鹿蓝蓝这个子品牌上面重演。

　　与此同时，三只松鼠以及幼鹿蓝蓝过去的爆款引流形式，也逐步面对歇闲零食赛道产物更新速率速、迭代性强、产物更始亏损、过于同质化等实际挑拨。

　　更为致命的是，歇闲零食行业自己门槛较低，三只松鼠纵然推出“幼鹿蓝蓝”，也并无较深产物护城河，而正在其产物安适性一直受到质疑后，其仅剩的品牌上风也正在逐步耗损。

　　所以，也有网友对三只松鼠“孵化”出的子品牌幼鹿蓝蓝等酿成了如此的认知：被三只松鼠吹上天的“幼鹿蓝蓝”开云电竞，除了披上了“网红品牌”的表套，还剩下什么？

　　本质上也是云云，正在国内爆款师法、复造极度常见之时，三只松鼠纵然通过产物更始、品类更始，借帮“幼鹿蓝蓝”等品牌短时辰取得了少少拉长，惧怕很速谋面对与三只松鼠全品类产物相像的窘境。

　　三只松鼠押宝幼鹿蓝蓝，原来是借此实行品类更始、品牌转型，为企业寻找第二条拉长弧线。不过极度嘲讽的是，幼鹿蓝蓝却正在产物与营销、以至代工坐蓐方面，都走上了三只松鼠的老途。

　　这也不得不令人挂念，“套壳”三只松鼠的幼鹿蓝蓝，正在三只松鼠仍然本身难保之时，异日将何枝可依？希望正在拉长之途上兜兜转转的三只松鼠，能从公司题目标症结起首，彻底管理源流题目、挽回排场，而不是妄思着通过押注幼鹿蓝蓝等子品牌，却正在统统“内核”都维持稳定的条件下，简易地从新取一个品牌名字、实行产物细分、品类笔直，就能获得不相通的结果。开云电竞食品食物太平题目频发幼鹿蓝蓝难为三只松鼠加分